Что означает
Контентная стратегия
Значение слова
Контентная стратегия — это системный подход к работе с контентом: текстами, изображениями, видео и другими форматами. Она определяет, какой контент создавать, для какой аудитории, на каких платформах и с какой целью.
В рамках контентной стратегии учитываются задачи бизнеса или проекта: привлечение аудитории, повышение узнаваемости, продажи, обучение или удержание пользователей. Также прописываются тон общения, формат материалов, частота публикаций и каналы распространения.
Контентная стратегия используется в маркетинге, SMM, медиа и IT-продуктах. Она помогает сделать контент не случайным, а управляемым инструментом, который работает на результат и соответствует интересам целевой аудитории.
Примеры:
- Перед запуском блога мы разработали контентную стратегию на полгода вперед.
- Без контентной стратегии соцсети ведутся хаотично и не дают результата.
- Контентная стратегия помогла нам увеличить трафик из поиска.
Происхождение
Термин образован от слов «контент» (содержание, материалы) и «стратегия» (долгосрочный план действий); происходит от английского content strategy.