Что означает
Performance marketing
Значение слова
Performance marketing (перформанс-маркетинг) — это подход в цифровом маркетинге, при котором эффективность рекламных кампаний оценивается по конкретным метрикам и действиям пользователей. В отличие от имиджевой рекламы, здесь ключевым является результат, который можно измерить.
Чаще всего модель performance marketing используется в онлайн-рекламе: контекстной, таргетированной, CPA-сетях, партнёрских программах. Оплата может происходить за клик (CPC), за показ (CPM), за лид (CPL) или за покупку (CPA).
Основная задача performance marketing — оптимизация рекламных расходов и повышение возврата инвестиций (ROI). Поэтому кампании постоянно анализируются и корректируются на основе данных.
Примеры:
- Компания перешла на performance marketing и стала платить только за реальные заявки с сайта.
- Специалист по перформанс-маркетингу оптимизировал рекламу и снизил стоимость лида в два раза.
- В этом проекте используется performance marketing через CPA-сети и партнёрские платформы.
Происхождение
Термин происходит от английского performance marketing, где performance означает «эффективность» или «результативность».