Что означает
Перформанс-маркетинг
Значение слова
Перформанс-маркетинг — это модель цифрового маркетинга, в которой ключевую роль играют показатели эффективности: конверсии, стоимость лида, возврат инвестиций и другие метрики. В отличие от имиджевой рекламы, здесь важен не охват, а конкретный результат.
Основной принцип перформанс-маркетинга — оплата за действие. Это может быть клик по объявлению, регистрация, оформление заказа или любое другое целевое действие, заранее определенное рекламодателем.
К инструментам перформанс-маркетинга относятся контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, партнерские программы и email-маркетинг. Все они позволяют точно отслеживать результат и оптимизировать кампании в режиме реального времени.
Этот подход широко используется в e-commerce и онлайн-сервисах, где важно быстро оценить эффективность вложений и масштабировать успешные каналы продвижения.
Примеры:
- Мы перевели бюджет в перформанс-маркетинг, чтобы платить только за реальные заявки.
- Агентство настроило перформанс-маркетинг с оплатой за лиды, и продажи выросли.
- В перформанс-маркетинге важно постоянно анализировать метрики и оптимизировать кампании.
Происхождение
Термин происходит от английского performance marketing — «маркетинг эффективности» или «маркетинг результатов».